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Julio - Agosto de 2008

Grupo Prosolar en Top Franquicias: Negocios Verdes

Ser ecológico ha dejado de ser un coste para convertirse en una oportunidad de negocio. Las energías renovables ocupan el primer puesto en una parrilla de salida en la que también se encuentran, entre otros, los servicios de reciclaje de cartuchos, la alimentación ecológica y las herboristerías. Las iniciativas verdes están respaldadas por la Administración, y, lo más importante, cuentan con el beneplácito de los consumidores.

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En 20 ños, España debería ser líder mundial en energías renovables. Lo dice Daniel Esty, profesor de la Universidad de Yale y experto en estrategias empresariales ecológicas. Y lo confirman las expectativas de crecimiento que las empresas que operan en este sector se han fijado en los próximos años. En franquicia, esta actividad ha conseguido convertirse en una realidad palpable de mano de más de una decena de cadenas que no han dudado en hacer del sector una buena oportunidad de negocio. Y no han sido las únicas.

Santiago Barbadillo, Director General de la consultora especializada en franquicia Barbadillo Asociados, no titubea a la hora de afirmar que “existen nichos muy interesantes relacionados con la sostenibilidad y el medio ambiente, sobre todo porque tienen muy buena imagen en la sociedad”. Estas actividades, como dice Barbadillo, “tienen gancho”. A pesar de que se encuentran muy por debajo del 5% de la oferta total del sistema de franquicia, “la tendencia es a incrementarse”.

Aumentarán, entre otras cosas, porque cuentan con el respaldo de los consumidores. Junto a los franceses, los españoles encabezamos la lista de los europeos más concienciados con el impacto humano sobre el medio ambiente, tal y como se desprende del Informe Electrolux sobre Medio Ambiente 2008 realizado en once países europeos y Estados Unidos.

Respaldo del consumidor

Olga Sánchez, responsable de formación del Master de Gestión Integrada (Medio Ambiente, Calidad y Prevención) de la Escuela Europea de Negocios, también se expresa en este sentido: “hemos comenzado a sufrir en nuestras propias carnes los problemas derivados del maltrato infligido a la naturaleza; lo vemos en la escasez de agua, por ejemplo, y eso ha hecho que la conciencia ecológica de los ciudadanos se desarrolle”.

En España, el crecimiento de las energías renovables ha corrido paralelo al de la responsabilidad ciudadana y, sobre todo, a las exigencias normativas. La entrada en vigor hace dos años del Código Técnico de la Edificación ha obligado a arquitectos y constructores a introducir en sus proyectos sistemas de energía solar térmica y fotovoltaica, favoreciendo la actividad de los negocios que operan en esta área.

Energías renovables

Este es el caso de Mª Piedad Fernández, franquiciada de In-Comergy en Asturias, que se ha especializado en energía térmica. Fernández buscaba un negocio nuevo y apostó por la cadena madrileña. “En 2006 el Código Técnico estaba próximo a aprobarse y el mercado era bastante virgen”, explica.

Pero, ¿cuál es la actual situación del sector de las energías renovables? “Inmejorable. La escasez de petróleo y gas hace que nos encontremos en el mejor momento posible. Hay crisis, pero somos uno de los sectores que menos la sufrimos”, declara José Manuel Gómez, Director General de grupo Prosolar, cadena de franquicias que ofrece sus servicios a todo el territorio nacional a través de sus 24 delegaciones.

Empresas instaladoras

Aunque no renuncian a nada, las firmas franquiciadoras que operan en este sector muestran sus preferencias por la energía solar. “La energía eólica se encuentra algo frenada ante las críticas sobre su impacto ambiental y la mayor parte se encuentra en manos de grandes empresas como Acciona y Endesa, con las que no tenemos capacidad de competir”, señala el Director General de Prosolar. “Experimentamos con energía hidráulica y geotérmica, pero sobre todo nos centramos en la energía solar térmica y en la fotovoltaica para las naves industriales”, aclara.

Especializadas en la comercialización y montaje de productos, en 2007 las empresas franquiciadoras que actuaban en el sector de las energías renovables sumaban 250 delegaciones comerciales propias y franquiciadas, con una facturación superior a los 66 millones de euros, según los datos de Tormo & Asociados. “Este sector todavía tiene un largo recorrido, es uno de los negocios basados en el respeto medioambiental que están más en auge en estos momentos”, incide la profesora Olga Mª Sánchez.

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